Verona - Audi University Lab è un progetto sviluppato tra le Università e la Casa tedesca. Obiettivo: coinvolgere gli studenti in iniziative specifiche e scovare nuovi talenti. Per il 2011 il progetto pilota è stato realizzato in collaborazione con SDA Bocconi, con la partecipazione di studenti di un corso di laurea specialistica e due programmi master. Obiettivo del progetto era l’ideazione di una campagna creativa di comunicazione / marketing non convenzionale verso nuovi target. E’ stato scelto come punto di partenza la Audi A1, l’auto premium del segmento delle compatte. Audi ha messo a disposizione dei Team tre Audi A1 per circa un mese. Oltre all’obiettivo, è stato non-convenzionale anche il percorso creativo che ha visto gli studenti girare tutta l’Italia, cimentarsi in riprese video e foto, brainstorming con specialisti, varie inchieste, interviste e incontri che hanno stimolato la loro creatività, in vista della proposta finale. Alla fine hanno vinto i ragazzi del team Audaci con una nuova e moderna interpretazione di social car pooling chiamata “Drive & Ride”, di cui Audi poi valuterà lo sviluppo concreto. Tutto è stato documentato nel blog dedicato al progetto http://www.audiuniversitylab.com e sulla fanpage facebook di Audi Italia http:// www.facebook.com/AudiIT attraverso la pubblicazione di video, foto e testi che raccontano le avventure vissute dei tre team in gara.