Milano - Durante la cerimonia degli “Oscar” dell’auto, in occasione delle 55a edizione del Roma Motor Show svoltasi il 28, 29 e 30 maggio presso il Foro Italico, la Campagna Citroën DS3 ha ottenuto il premio per la campagna pubblicitaria “Antirétro”. L’intento, evidentemente ben riuscito, di questa pubblicità, è quello di promuovere un prodotto innovativo che non guarda al passato e far riflettere un pubblico spesso abituato ad idealizzare il passato senza voler vivere in maniera creativa il presente. Per esprimere questa filosofia, la campagna pubblicitaria, che va al di là dei soliti stereotipi della réclame automotive, utilizza tre icone internazionali: John Lennon, Marcello Mastroianni e Marilin Monroe, le cui immagini sono diventate senza tempo ed universali. Marcello Mastroianni è uno degli attori più rappresentativi del nostro cinema, conosciuto a livello internazionale, degno portavoce del messaggio anti rétro: “non riesco a capire questa voglia di rifarsi al passato. Vecchi miti, vecchi copioni. Per rivedere lo stesso film? Fate una cosa nuova. Vivete lavita. Adesso.” Il termine anti rétro definisce la reale filosofia che la Marca esprime attraverso DS3: è una parola d’ordine, unimpegno; è un atteggiamento che si ispira al meglio del passato per il successo del presente.