Monaco di Baviera - Da dicembre Laurenz Schaffer assumerà la carica di Presidente di DesignworksUSA, controllata californiana BMW. Con la sua pluriennale esperienza in numerosi settori della progettazione, negli ultimi anni Laurenz Schaffer ha contribuito in maniera significativa al rafforzamento della DesignworksUSA. Schaffer, nato nel 1967, aveva iniziato a lavorare come product designer per rinomati studi di design a Stoccarda, Monaco di Baviera e San Francisco, prima di entrare nello Studio di Monaco del BMW Group DesignworksUSA nel 1998. Nel 2000 assunse la gestione dello Studio di Monaco di Baviera. Fin dall'inizio, Laurenz Schaffer è rimasto affascinato dall’approccio di questa azienda unica nel suo genere che, con studi in California, a Monaco e a Singapore, ha acquisito fama internazionale nel mondo del design. Nella sua nuova funzione, Laurenz Schaffer si concentrerà in particolare sul costante sviluppo della DesignworksUSA quale agenzia internazionale per il design strategico, per il prodotto, per la progettazione automobilistica e dei trasporti  e come specialista nella strategia di marchio. DesignworksUSA fu fondata nel 1972 dal designer Chuck Pelly e fu rilevata da BMW nel 1995. Oggi, DesignworksUSA è sotto la responsabilità del Chief Designer del BMW Group Adrian van Hooydonk, che a sua volta è stato il Presidente della controllata BMW in California dal 2001 al 2004. Presso DesignworksUSA, progettisti, ingegneri, specialisti di comunicazione multimediale e costruttori di modelli formano un team internazionale di oltre 135 specialisti che sviluppano gli interni di jet privati e yacht, telefoni mobili, attrezzature sportive, attrezzature mediche/tecniche, elettronica di intrattenimento così come soluzioni per la progettazione grafica e di interfaccia per conto di clienti come Embraer, Hewlett Packard e Microsoft. Laurenz Schaffer è succeduto a Verena Kloos come Presidente di DesignworksUSA in California. Questi era responsabile della società dal settembre 2004. Dopo aver lavorato per Volkswagen, Mazda e DaimlerChrysler Advanced Design, Kloos è entrato a far parte di BMW e di DesignworksUSA e d’ora in poi sarà responsabile del Dipartimento di Context Design and Advanced Development del BMW Group Design di Monaco di Baviera. A partire dal 1° novembre 2009, Niko von Saurma-Jeltsch assumerà la direzione dello Studio di Monaco di Baviera. Fino al 2008, von Saurma-Jeltsch è stato con successo il Presidente della nuova sede di Singapore dello Studio DesignworksUSA, e successivamente gli è stata affidata la gestione della strategia di design a Monaco di Baviera.